Η παγκόσμια αγορά smartphones κινήθηκε σε τροχιά ανάκαμψης το 2025, καταγράφοντας αύξηση αποστολών κατά 2% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία της Counterpoint Research. Πρόκειται για το δεύτερο συνεχόμενο έτος θετικής μεταβολής, σε μια αγορά που τα προηγούμενα χρόνια δοκιμάστηκε έντονα.
Όπως επισημαίνει η Counterpoint, βασικός μοχλός της ανόδου ήταν η στροφή των καταναλωτών προς ακριβότερες, «premium» συσκευές, σε συνδυασμό με την αυξανόμενη διείσδυση των 5G κινητών στις αναδυόμενες αγορές. Παράλληλα, χρηματοδοτικά εργαλεία και επιθετικές στρατηγικές μάρκετινγκ βοήθησαν να διατηρηθεί η ζήτηση, ακόμη και σε περιβάλλον αυξημένων τιμών.
Σε επίπεδο εταιρειών, η Apple αναδείχθηκε για το 2025 ηγέτης της παγκόσμιας αγοράς, καταλαμβάνοντας μερίδιο 20% και σημειώνοντας αύξηση αποστολών 10%, τη μεγαλύτερη ανάμεσα στις πέντε κορυφαίες μάρκες. Σύμφωνα με την ανάλυση, η επίδοση της Apple στηρίχθηκε στην ενίσχυση της παρουσίας της σε αναδυόμενες και μεσαίου μεγέθους αγορές, αλλά και στη δυναμική των νέων μοντέλων iPhone. Η σειρά iPhone 17 έδωσε ώθηση στο τελευταίο τρίμηνο του έτους, ενώ το iPhone 16 συνέχισε να καταγράφει ισχυρές πωλήσεις σε αγορές όπως η Ιαπωνία, η Ινδία και η Νοτιοανατολική Ασία. Καθοριστικό ρόλο έπαιξε και ο «κύκλος αντικατάστασης» συσκευών της περιόδου της πανδημίας, καθώς εκατομμύρια χρήστες βρέθηκαν πλέον στο σημείο «αναγκαστικής» ανανέωσης των συσκευών τους.
Στη δεύτερη θέση βρέθηκε η Samsung, με μερίδιο 19% και αύξηση αποστολών 5% σε ετήσια βάση. Η κορεατική εταιρεία διατήρησε ισχυρή παρουσία στη μεσαία κατηγορία μέσω της σειράς Galaxy A, ενώ ταυτόχρονα ενίσχυσε το αποτύπωμά της στην premium κατηγορία με τις σειρές Galaxy S και Z. Παρά τις πιέσεις που δέχθηκε σε αγορές όπως η Λατινική Αμερική και η Δυτική Ευρώπη, η Samsung στηρίχθηκε σε ισχυρές επιδόσεις στην Ιαπωνία και σε βασικές αγορές όπου διατηρεί παραδοσιακά ισχυρή θέση.
Την πρώτη τριάδα συμπλήρωσε η Xiaomi με μερίδιο 13%, παρουσιάζοντας σταθερή εικόνα χάρη στη στρατηγική «premiumization», την ανθεκτική ζήτηση στις αναδυόμενες αγορές και την ισορροπημένη γκάμα συσκευών. Στις επόμενες θέσεις, η vivo κατέγραψε ήπια άνοδο, κυρίως χάρη στη φυσική παρουσία της στην Ινδία, ενώ η OPPO εμφάνισε πτώση, λόγω έντονου ανταγωνισμού στην Κίνα και σε τμήματα της αγοράς Ασίας–Ειρηνικού.
Αξιοσημείωτο είναι πως εκτός της πρώτης πεντάδας, μικρότεροι αλλά δυναμικά αναπτυσσόμενοι παίκτες όπως η Nothing και η Google κατέγραψαν εντυπωσιακούς ρυθμούς αύξησης αποστολών, άνω του 25%, δείχνοντας ότι υπάρχει χώρος για εναλλακτικά brands.
Παρά τη θετική εικόνα του 2025, οι προβλέψεις για το 2026 είναι σαφώς πιο συγκρατημένες. Όπως προειδοποιεί η Counterpoint Research, η παγκόσμια αγορά smartphones αναμένεται να πιεστεί από ελλείψεις σε μνήμες DRAM και NAND και από την άνοδο του κόστους βασικών εξαρτημάτων, καθώς οι κατασκευαστές chips δίνουν προτεραιότητα στα data centers τεχνητής νοημοσύνης. Οι πρώτες αυξήσεις τιμών έχουν ήδη αρχίσει να γίνονται αισθητές, οδηγώντας τους αναλυτές σε αναθεώρηση των εκτιμήσεων για το 2026 προς τα κάτω…
Σύμφωνα με την έρευνα, Apple και Samsung αναμένεται να αντέξουν καλύτερα τις πιέσεις, χάρη στην ισχυρή εφοδιαστική τους αλυσίδα και την παρουσία τους στην premium κατηγορία. Αντίθετα, οι κινεζικές εταιρείες που δραστηριοποιούνται κυρίως σε χαμηλότερα τιμολογιακά επίπεδα ενδέχεται να βρεθούν αντιμέτωπες με μεγαλύτερες δυσκολίες.
Πηγή: Counterpoint Research – Market Monitor (προκαταρκτικά στοιχεία 2025)
Διαβάστε επίσης:
Οι νέες αυξήσεις στα ακίνητα εγκλωβίζουν τους νέους στο πατρικό
Λονδίνο: Χωρίς παντελόνια στο μετρό για να «σπάσει» η ρουτίνα (βίντεο)
