Δύο φαινομενικά ασύνδετες εξελίξεις, μία από την τηλεόραση και μία από τον χώρο της διαφήμισης, δείχνουν ότι η ελληνική αγορά πλησιάζει σε μια μεγάλη αλλαγή. Οι επιδόσεις σειρών σε ψηφιακές πλατφόρμες και οι δυσκολίες αποτύπωσης τους από τα σημερινά συστήματα φέρνουν στο προσκήνιο την ανάγκη για μια νέα, ενιαία λογική μέτρησης του οπτικοακουστικού περιεχομένου.
Όταν οι θεάσεις δεν «φαίνονται» στην τηλεθέαση
Πρόσφατα η ΕΡΤ ανακοίνωσε ότι η μίνι σειρά «Η μεγάλη χίμαιρα», στην οποία είναι συμπαραγωγός και προβάλλεται τόσο από την ΕΡΤ1 όσο και από το ERTFLIX, ξεπέρασε το ένα εκατομμύριο θεάσεις μέσα στην πρώτη εβδομάδα που ανέβηκαν τα δύο πρώτα επεισόδια, μετά την πρεμιέρα της την 1η Ιανουαρίου 2026.
Ωστόσο, στην αποτύπωση της γραμμικής τηλεθέαση από τη Nielsen, η σειρά αυτή ουσιαστικά «δεν υπάρχει». Σύμφωνα με εκτιμήσεις, η παρακολούθησή της στην παραδοσιακή τηλεόραση ίσως να είναι κάτω από 4%, δηλαδή να την έχουν δει το πολύ 400.000 άνθρωποι σε κάποιο επεισόδιο. Έτσι δημιουργείται ένα χάσμα ανάμεσα σε αυτό που πραγματικά βλέπει το κοινό και σε αυτό που καταγράφεται επίσημα.
Οι πλατφόρμες αλλάζουν το τοπίο
Οι ψηφιακές πλατφόρμες ήταν εκείνες που διεθνώς επέβαλαν την αναβάθμιση των μεθόδων μέτρησης. Εδώ και τουλάχιστον πέντε χρόνια έχει καθιερωθεί η υπηρεσία TSV (Time Shifted Viewing), δηλαδή η μέτρηση τηλεθέασης προγραμμάτων που παρακολουθούνται σε μεταγενέστερο χρόνο, μέχρι και επτά ημέρες μετά την πρώτη προβολή.
Στην Ελλάδα αυτή η μέθοδος εφαρμόζεται πιλοτικά από τη Nielsen τα τελευταία περίπου δυόμιση χρόνια. Στις ΗΠΑ, η ίδια εταιρεία μετρά ήδη επιδόσεις σε συνδρομητικές υπηρεσίες όπως Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ και άλλες. Εκεί έχει ανοίξει έντονα η συζήτηση για τη συνδυαστική μέτρηση, δηλαδή την ενιαία αποτύπωση προγραμμάτων τόσο στη γραμμική τηλεόραση όσο και στο streaming ή στη μεταχρονολογημένη θέαση.
Προς Cross Media Measurement στην Ελλάδα
Λίγο μετά την ανακοίνωση για το ένα εκατομμύριο θεάσεις της «Μεγάλης Χίμαιρας», εκπρόσωποι του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδας (ΣΔΕ) τόνισαν ότι πλησιάζει η ώρα για μετάβαση σε μια νέα εποχή, με ενιαία μέθοδο σφυγμομέτρησης για όλο το οπτικοακουστικό περιεχόμενο και όχι μόνο για την τηλεόραση.
Ο πρόεδρος του ΣΔΕ, Γρηγόρης Αντωνιάδης, ανέφερε ότι η διερεύνηση λύσης για το Cross Media Measurement στην ελληνική αγορά είναι ζήτημα στρατηγικής σημασίας και ότι ο Σύνδεσμος εργάζεται πάνω σε αυτό από το 2023. Στον απολογισμό του για το 2025 μίλησε με όρους αγοράς και περιέγραψε την πολυδιάσπαση των σημερινών ερευνών.
Πολλές μετρήσεις, καμία ενιαία εικόνα
Σύμφωνα με όσα περιέγραψε, σήμερα υπάρχουν δεδομένα από Nielsen, MRB, Google Analytics, media shops και ψηφιακές πλατφόρμες, τα οποία όμως δεν «μιλούν» μεταξύ τους. Αυτό δημιουργεί κόπωση σε διαφημιζόμενους, διαφημιστές αλλά και στους ίδιους τους καταναλωτές.
Ο ίδιος επισήμανε ότι η απουσία ενιαίου και αξιόπιστου συστήματος μέτρηση αποτελεί σοβαρό κενό, καθώς οδηγεί σε σπατάλη budget και σε συχνότητες προβολής που ενοχλούν το κοινό. Τόνισε ότι είναι ζωτικής σημασίας να μετρώνται άνθρωποι και όχι συσκευές, ώστε να είναι γνωστή η πραγματική κάλυψη και συχνότητα κάθε καμπάνιας σε κάθε Μέσο και συνολικά.
Σε προχωρημένο στάδιο οι συζητήσεις
Όπως έγινε γνωστό, το Cross Media Measurement βρίσκεται σε προχωρημένο στάδιο αξιολόγησης συγκεκριμένων προτάσεων. Στόχος είναι να επιλεγεί μια λύση εφικτή για τα δεδομένα της ελληνικής αγοράς, αποδεκτή από τα Μέσα και τα agencies, που θα καλύπτει τις ανάγκες της διαφήμιση και θα ενισχύει τη διαφάνεια και την αποτελεσματικότητα.
Πρόθεση του ΣΔΕ είναι να ξεκινήσει διάλογος με όλους τους εμπλεκόμενους φορείς, με την ελπίδα ότι θα υπάρξει ανταπόκριση και κοινή κατεύθυνση.
Ο Γρηγόρης Αντωνιάδης υπογράμμισε ότι η ορθή αποτύπωση δεν είναι απλώς τεχνική λεπτομέρεια, αλλά ευθύνη απέναντι στο κοινό, στο περιβάλλον και στο ίδιο το επιχειρείν. Στόχος είναι κάθε επένδυση να γίνεται με σεβασμό στις αρχές των Better Media και να παράγει πραγματική αξία για όλους.
Διαβάστε επίσης:
Οι «έξυπνες κάμερες» μοιράζουν χιλιάδες κλήσεις κάθε μέρα
Τι κρύβεται κάτω από τους πάγους της Ανταρκτικής – Χάρτης αλλάζει όσα γνωρίζαμε
