Ήταν μεσάνυχτα 1ης Αυγούστου 1981 όταν βγήκε για πρώτη φορά στον αέρα το MTV, ένα μουσικό κανάλι που έμελλε να φέρει επανάσταση στη διεθνή μουσική και στην ποπ κουλτούρα. Σήμερα, 44 χρόνια μετά, το κανάλι βαίνει προς το τέλος του, μετά την ανακοίνωση πως στις 31 Δεκεμβρίου θα κλείσουν τα MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live σε Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία, με σταδιακή εφαρμογή σε Γαλλία, Γερμανία, Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία, Αυστραλία και Βραζιλία.
</p>
Το MTV δεν ήταν απλώς το πρώτο κανάλι που μετέδιδε βίντεο κλιπ 24/7· ήταν ένα σημαντικό πολιτιστικό φαινόμενο που επηρέασε τη μουσική, τη μόδα, τον κινηματογράφο και τις συνήθειες της νεολαίας, παρομοιώνοντάς το σήμερα με το TikTok για τη νέα γενιά.
Η επανάσταση της εικόνας στη μουσική
Στην παρθενική μετάδοση, ο παρουσιαστής Μαρκ Γκούντμαν αναφώνησε «Ladies and gentlemen, rock and roll», και ξεκίνησε το βίντεο με τον αστροναύτη να καρφώνει τη σημαία του MTV στο φεγγάρι. Κανείς δεν μπορούσε να φανταστεί ότι αυτή η «τρέλα» νεαρών θα άλλαζε για πάντα τη μουσική σκηνή.
Το MTV έγινε η Νο1 ζωντανή πηγή μουσικού περιεχομένου, με τους νέους να παρακολουθούν τα είδωλά τους σε κίνηση, ενώ η πρεμιέρα κάθε νέου βίντεο κλιπ γινόταν γεγονός, μονοπωλώντας τις συζητήσεις της εποχής.
Θρυλικά βίντεο και δημιουργική έκρηξη
Το MTV ώθησε καλλιτέχνες να μετατρέψουν τη μουσική τους σε εικόνα, γεννώντας θρυλικά βίντεο κλιπ όπως το 14λεπτο «Thriller» του Μάικλ Τζάκσον, το «Vogue» της Μαντόνα, το «November Rain» των Guns N’ Roses και το «Freedom» του Τζορτζ Μάικλ με top models όπως η Λίντα Ευαγγελίστα και η Ναόμι Κάμπελ.
Παράλληλα, το κανάλι γέννησε νέους ήρωες της μουσικής, όπως οι Nirvana, οι Duran Duran, οι Prince, REM, Britney Spears και Spice Girls, δίνοντάς τους διεθνή φήμη.
Πρωτοποριακές ιδέες και live εμφανίσεις
Η επιδραστικότητα του MTV ενισχύθηκε με πρωτοποριακές ιδέες όπως τα MTV Unplugged, με live εμφανίσεις των Nirvana και Μπομπ Ντύλαν, τους διαγωνισμούς «24 ώρες με τον αγαπημένο σας καλλιτέχνη» και τα μουσικά βραβεία MTV, που καθιερώθηκαν παγκοσμίως.
Η παντοκρατορία του κράτησε σχεδόν δύο δεκαετίες, ενώ μετά το 2010 η μουσική άρχισε να παραχωρεί τη θέση της σε ριάλιτι, αλλάζοντας τη φυσιογνωμία του καναλιού.
Τέλος εποχής
Η χαρακτηριστική φράση «Video killed the radio star» αποδείχθηκε προφητική, καθώς οι μουσικές υπηρεσίες streaming, οι αλγόριθμοι και τα social media οδήγησαν το MTV στο τέλος, κλείνοντας μια ολόκληρη εποχή γεμάτη αναμνήσεις, δημιουργία και μουσική επανάσταση.
Διαβάστε επίσης:
Instagram: Περιορισμοί στο τι βλέπουν οι ανήλικοι χρήστες
Παρέμβαση Ρουβίκωνα στα γραφεία της ΕΡΓΟΣΕ στη Θεσσαλονίκη για τα Τέμπη
