Παρά τη συνεχή προβολή των επιδόσεων του τουρισμού από την κυβέρνηση, τα στοιχεία της νέας μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ αποκαλύπτουν μια πραγματικότητα πιο σύνθετη – και λιγότερο εντυπωσιακή:
Η Ελλάδα παραμένει ουραγός μεταξύ των μεσογειακών ανταγωνιστών της σε αγορές με παγκόσμια σημασία, ενώ η απουσία στοχευμένων πολιτικών διείσδυσης στοιχίζει μερίδιο από τον πιο δυναμικό τουρισμό του μέλλοντος.
Τουρισμός: Στην Ινδία και την Κίνα απλώς… δεν υπάρχουμε
Η Ινδία και η Κίνα, με δισεκατομμύρια κατοίκους και ραγδαία αυξανόμενη τουριστική δαπάνη, είναι εκτός του βασικού ραντάρ της Ελλάδας.
Η χώρα μας βρίσκεται στην 26η θέση στην Ινδία (5,9%) και στην 31η θέση στην Κίνα (3,8%), πολύ πίσω από δεκάδες ανταγωνιστικούς προορισμούς. Κι όμως, η μελέτη καταγράφει αύξηση 13 θέσεων στην Ινδία σε σχέση με πέρυσι – από μόνη της, μια απόδειξη ότι όπου γίνονται μικρές κινήσεις, υπάρχει δυναμική.
Το ερώτημα είναι: Γιατί η κυβέρνηση δεν έχει καταστρώσει ένα σοβαρό σχέδιο διείσδυσης σε αυτές τις αγορές;
Ακόμη και σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία – απλώς στο περιθώριο
Η Ελλάδα παραμένει στα όρια της πρώτης δεκαπεντάδας για τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία. Συγκεκριμένα:
- 11η θέση στην Αυστραλία (9,8%)
- 11η θέση στον Καναδά (7,9%)
- 13η θέση στις ΗΠΑ (8,4%)
Παρά τα φιλόδοξα λόγια περί εξωστρέφειας και brand Ελλάδα, η διαφορά από τους κορυφαίους προορισμούς είναι σταθερή και αξιοσημείωτη. Η Γαλλία, η Ιταλία και η Ισπανία κρατούν τις πρώτες θέσεις σε όλες τις αγορές, με καθαρή πρωτοκαθεδρία.
Τα έσοδα μικρά, οι δυνατότητες μεγάλες – αλλά ανεκμετάλλευτες
Η συνολική συνεισφορά των πέντε αγορών (ΗΠΑ, Καναδάς, Κίνα, Ινδία, Αυστραλία) στον ελληνικό τουρισμό είναι μόλις 11% των συνολικών εσόδων. Δηλαδή, μία στις δέκα τουριστικές εισπράξεις προέρχεται από χώρες που αποτελούν το 60% του παγκόσμιου ΑΕΠ και το μέλλον του διεθνούς τουρισμού.
Επιπλέον, σύμφωνα με τη μελέτη, η πρόθεση για αυξημένες δαπάνες είναι σαφώς θετική σε όλες τις αγορές. Οι πολίτες δηλώνουν έτοιμοι να ξοδέψουν περισσότερα, αλλά η Ελλάδα δεν βρίσκεται στους πρώτους προορισμούς επιλογής – άρα δεν καρπώνεται τη δυναμική.
Και πάλι χωρίς σχέδιο για προσέλκυση τουριστών υψηλής δαπάνης
Οι ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ και την Αυστραλία δηλώνουν πρόθυμοι να δαπανήσουν πάνω από 180 ευρώ ανά διανυκτέρευση σε υψηλό ποσοστό. Στην Κίνα, το 32,5% ξεπερνά τα 100 ευρώ, ενώ στην Ινδία, η δαπάνη παραμένει χαμηλότερη αλλά διαρκώς αυξανόμενη.
Και όμως, η κυβερνητική πολιτική εξακολουθεί να επενδύει σχεδόν αποκλειστικά στον “ήλιο και τη θάλασσα” – αφήνοντας εκτός στρατηγικού σχεδιασμού τον ποιοτικό τουρισμό, τις θεματικές εμπειρίες και τη διαφοροποίηση.
Τουρισμός: Χωρίς στρατηγικό βάθος, με μόνο στόχο την επικοινωνία
Η αύξηση κατά μία ή δύο ποσοστιαίες μονάδες σε ορισμένες αγορές προβάλλεται επικοινωνιακά ως θρίαμβος, την ώρα που άλλες χώρες προχωρούν σε στοχευμένες εκστρατείες, συνεργασίες με tour operators, διπλωματική τουριστική στρατηγική και θεματικό repositioning.
Η Ελλάδα παραμένει “παρούσα αλλά όχι ανταγωνιστική”, και χωρίς σαφές αφήγημα σε παγκόσμιο επίπεδο.
Αντί για ουσία, υπάρχει εφησυχασμός. Αντί για σχεδιασμό, αυτοσχεδιασμοί. Κι αν δεν αλλάξει η φιλοσοφία προβολής και επένδυσης, η χώρα κινδυνεύει να μείνει πίσω και στον τουρισμό – όπως και σε άλλους τομείς που διαχειρίζεται η σημερινή κυβέρνηση.
